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아웃도어 시장은 패션이 아닌 알피니즘
블랙야크 홍보실 박은주 대리
2011년 08월 02일 (화) 15:49:36 기업앤미디어 web@biznmedia.com
   
최근 언론 기사를 통해 아웃도어 시장의 규모가 약 4조원에 이를 것이란 예측을 내놓았다. 일부에서는 아웃도어의 이러한 시장 팽창(?)에 대해 당혹해 하기도 하지만 사실 국내 아웃도어 시장의 역사는 이미 오래 전부터 변화에 변화를 거듭해 오며 차근차근 그 시장을 넓혀왔다.

아웃도어, 알피니즘 관점에서 ‘자부심’
아웃도어는 한국뿐만 아니라 유럽과 미국 등에서도 그 볼륨이 커지고 있다. 하지만 한국 시장처럼 폭발적인 관심과 이슈를 나타내는 이유는 뭘까.

아웃도어 브랜드를 홍보하면서 몸소 느끼고 체험한 내 개인적 생각으로는 가장 큰 원인으로는 ‘국민정서’에 있다고 본다. 산은 우리에게 매우 친숙하다. 어릴 때부터 동네 뒷산에서 소를 키우고 소풍을 가고, 친구나 가족을 기다리던 동네 어귀의 작은 동산. 그리고 마음만 먹으면 언제든지 다가갈 수 있는 그곳. 청산의 푸르름으로 내 마음을 치유하던 그곳. 그 곳이 바로 산이었고, 산으로 향하는 그 길은 언제나 누구나 다가갈 수 있는 ‘그 곳’ 이었다.

이는 한국의 지형적 특성과도 연관이 있다. 세계 어디를 봐도 도심에서 1시간 거리에 산을 접할 수 있는 곳은 한국 밖에 없다는 사실을 생각해 본다면 우리가 산을 사랑하고 산을 오르는 이러한 ‘행위’는 어쩌면 본능(?)에 충실한 활동이 아니었을까. 이러한 우리의 잠재워진 본능을 흔들어 깨운 미디어의 효과는 2000년대 아웃도어 시장에 하나의 트랜드가 됐다.

아웃도어 시장은 참으로 난해하면서도 흥미롭다. 의류를 만드는 패션 산업 군이기도 하지만 ‘산’ 이라는 국민적 공감대가 형성돼 있고, 알피니즘이라는 철학도 담겨있다. 이는 등산복이 단순한 의류에 국한되는 것이 아니라 산행 시 나를 지켜 줄 수 있는 ‘안전 장비’라는 사실이 있기 때문이다.

아웃도어 홍보를 담당하는 아니, 아웃도어 업계에 종사하는 모든 사람들은 바로 우리가 만드는 이 옷이 단순한 의류가 아닌 등반가의 안전을 위해 존재한다는 사실을 명심하고 있다. 내가 향하는 그 산이 히말라야가 됐던, 동네 뒷산이 됐던지 간에… 산은 높고 낮음을 떠나 어느 산이든 조심하고 신중해야 하기 때문이다.

아웃도어 마케팅을 담당하면서 아웃도어 ‘산업’ 이라는 표현을 좋아하지 않는다. 앞서 말한 바와 같이 아웃도어, 등산 시장은 기계적 생산 활동이 아닌 하나의 철학을 담고 있기 때문이다.

세계로 뻗어나가는 국내 아웃도어 시장
최고의 등반활동은 바로 살아서 돌아오는 것이라고 했다.
대문 밖으로 나가는 그 순간부터 산행은 이미 시작된 것이며 집으로 안전하게 돌아오는 것이 등산의 마지막이라는 사실을 잊지 말아야 할 것이다. 이는 모든 아웃도어 활동에서도 마찬가지다. 집 밖으로 나가는 그 모든 활동의 마지막은 언제나 안전하게 집으로 돌아오는 것이며, 이러한 활동 속에 아웃도어 제품들이 우리의 신체를 보호하고 지켜줄 수 있다. 지금의 아웃도어 시장은 해외의 라이선스를 받은 브랜드와 대기업에서 론칭한 브랜드들로 인해 더욱 커져나가고 있다. 아웃도어 홍보 담당자로써 나는 이러한 등반에 대한 철학 없이, 단순히 예쁜 옷만 만들고 판매하고 브랜드를 이슈화 시킨다면 이러한 브랜드는 소비자들에게 오랫동안 사랑 받지 못한다. 어쩌면 해외의 아웃도어 제품들이 국내 시장에 진출해 볼륨화 되고 있는 사실은 70년대와 비슷한 것 같다.

하지만 그 때와 지금이 다른 점이 있다면 이제 국내 정통 등산 아웃도어 브랜드 역시 한국 등산 시장의 선두 브랜드로 자리 잡았으며, 이제 해외로 뻗어 나갈 준비를 하고 있다는 것이다. 이제 한국의 브랜드가 아웃도어의 본거지인 유럽과 미국으로 진출을 꽤하는 시점인 도래했다.

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