최근 창립 35주년을 맞은 제일기획(대표 김낙회)이 세계 톱(Top) 10 마케팅 커뮤니케이션 그룹으로 도약한다. 이를 위해 글로벌 및 인터렉티브 사업을 회사의 新성장동력으로 집중 강화해 나가기로 했다.

우선 제일기획은 글로벌 사업 부문을 강화하기 위해 세계적인 광고회사인 미국의 레오버넷 CEO를 역임한 영국 국적의 브루스 헤인즈(Bruce Haines. 57)를 부사장급 글로벌 COO(Chief Operations Officer)로 전격 영입했다. 그는 영앤루비컴(Young & Rubicam)을 거쳐 지난해 10월까지 레오버넷 영국 그룹 CEO 및 레오버넷 글로벌 경영이사로 재직했다.
헤인즈 부사장은 지난 35년간 P&G, 맥도날드, 포르쉐, 아디다스 등 수 많은 글로벌 브랜드의 성공캠페인을 제작하고 다수의 국제 광고제에서 본상을 수상했으며, 다씨(D`arcy)와의 합병 및 이벤트 프로모션 관련 자회사 통합 작업 등을 성공적으로 수행하기도 했다.
 
글로벌 COO에 브루스 헤인즈 전 레오버넷 사장 영입
영국 광고협회 IPA(Institute of Practitioners in Advertising)회장을 역임하기도 한 브루스 헤인즈는 현재 영국 마케팅 협회(Marketing Society)의 회원으로, 커뮤니케이션 교육 기관인 NABS(National Advertising Benevolent Society)의 대표를 맡고 있는 등 전 세계적으로도 유명한 거물급 광고인으로 평가 받는 인물이다.

부사장급으로 영입된 브루스 헤인즈의 직책은 글로벌 COO(Chief Operations Officer)이다.
그는 향후 글로벌 경영방식 도입을 통한 사업 개편, 글로벌 광고주를 위한 마케팅 전략 수립 및 광고제작 업무를 총괄하고, 서울 본사와 해외 지ㆍ법인간의 협업체제 강화 프로젝트를 수행하는 등 제일기획 글로벌 사업 전반을 책임질 예정이다.

제일기획은 브루스 헤인즈 외에도 향후 세계적으로 실력을 입증받은 저명한 광고 인재를 서울 본사 및 해외 거점에 지속적으로 채용하는 한편 북미, 유럽, 아시아를 중심으로 각각 세계 최고 수준의 전략과 크리에이티브를 제공하는 핵심거점(Center of Excellence)을 구축함으로써 제일기획의 글로벌화를 가속화시킬 계획이다.

또한 글로벌 광고주 개발 및 해외 지ㆍ법인별로 현지 광고주 개발에도 적극적으로 나서 글로벌 광고주 비중을 늘려 간다는 계획이다. 삼성전자의 글로벌 대행을 기반으로 성장해 온 제일기획의 글로벌 부문은 한국타이어와 한국관광공사 등 국내 브랜드의 글로벌 광고 대행에 이어, 최근에는 말레이시아에서 JWT, EURO RSG를 제치고 말레이시아 3G 이동통신회사인 U-Mobile社를 광고주로 영입하는 등 해외 현지 광고주 개발에도 성과를 거두고 있다.

현재 세계 16위의 제일기획은 전 세계 28개국 35개 해외 지ㆍ법인에서 약 700여명의 현지인력이 근무하고 있고, 전체 취급고 중 해외 비중이 55%를 차지하는 글로벌 회사로 성장했다. 제일기획은 2010년까지 33개국에 40개의 해외 지ㆍ법인을 운영해 해외 비중을 60%까지 늘릴 계획이다.
 
웹2.0시대 이끌 인터렉티브사업 전담 ‘The i’ 출범
제일기획은 또 하나의 新성장동력으로 '인터렉티브 사업'을 적극 추진하기로 했다.
웹 2.0 시대의 소비자는 일방적으로 받기만 하던 수동적 소비행태가 아니라 스스로 참여하고 생산하는 적극적인 소비행태를 보인다. 따라서 제일기획은 시대 변화에 따라 달라진 소비자와 광고주의 니즈를 충족시킬 수 있는 새로운 차원의 인터렉티브 사업을 추진할 전담 조직 ‘The i’를 출범시켰다.

인터렉티브 관련 기획, 제작, 미디어 등 약 60여명의 최고 전문가들이 모인 The i는 단순한
사내 조직을 넘어 디지털 에이전시, 바이럴 및 블로그와 검색 마케팅, CRM, 온라인 리서치,
온라인 PR 등 8개의 각 분야별 국내 최고 수준의 전문 기업과 'i-alliance'라는 강력한 연대를 구축해 다양한 협력을 추구하게 된다.

이로써 소비자 인지도를 넓히는 마케팅 초기 활동부터 구매와 구매 이후 과정까지 다양한 단계에서 소비자들과 소통할 수 있는 기능을 제공할 수 있게 되는 등 제일기획은 변화된 시대에 맞게 단순한 통합을 넘어서 새로운 차원의 인터렉티브 마케팅 서비스를 실시할 수 있게 됐다. 또한 The i는 현재 정량화되지 않은 인터렉티브 서비스들의 결과를 정확하게 측정하고 평가할 수 있는 표준을 공동 연구해 인터렉티브 마케팅 시장의 성장과 산업화를 선도할 예정이다.

제일기획 김낙회 사장은 “광고 시장의 성장 정체를 뚫고 한 단계 도약하기 위해서는 경계를 허물어 외부의 이질적인 것과 내부의 것을 합친 혁신으로 경쟁력을 갖추는 '통섭(統攝, Consilience)'의 개념이 필요하다”면서 “제일기획이 글로벌과 인터렉티브 부문을 新성장동력으로 삼고 레오버넷 전임 사장 영입과 인터렉티브의 i-alliance 구축은 이런 취지의 결과물이며, 향후에도 제일기획 성장에 도움이 되는 기회가 있다면 언제든지 외부와의 협력을 적극적으로 추진할 예정”이라고 밝혔다.