요즘 시청자들의 TV 프로그램 선택권이 실로 막강해졌다. 공영이냐 민영이냐를 놓고 말들이 많은 지상파 방송은 물론, 케이블 및 공중파 등 채널수가 예전에 비해 무척 많아진 때문이다. 그 뿐이 아니다. 컴퓨터, 스마트폰, DMB로 시청할 수 있는 드라마

1988년 서울 올림픽을 성공적으로 치른 감격에 겨워 샴페인을 일찍 터뜨린 정부는 1989년 2월 대통령 연두 순시에서 느닷없이 대전박람회 개최를 공식 발표했다. 개최시기는 1991년 5월. 올림픽 이후 불과 3년 만에 이에 버금가는 국제적 행사를 용

최근 광화문 근처 커피숍에서 업무 논의차 한 전직 외신기자를 만났다. 그는 1979년 말, 이른바 ‘12 12 사태’ 취재를 위해 모 영국 신문의 동경지국에서 급파된 이래 그 일이 계기가 되어 20여년을 줄곧 서울에서 외신기자 생활을 한 인물이다. 그

얼마 전 미국의 시사 주간지인 뉴스위크지에서 이색적인 기사를 보도했다. 지난 10년 동안 ‘과대 공포’를 가져다 준 뉴스를 발표한 것이다. 그 중에는 사스, 광우병, 조류독감도 있었지만 단연 첫 번째는 “Y2K 대란설”이었다. ‘초기 컴퓨터 개발자들이

며칠 전 모 그룹 홍보임원으로부터 전화를 받았다. 다음 주에 있을 언론사 간부들과의 저녁 모임 참석을 확인하는 전화인가 했더니 다른 이유가 있었다. 필자를 연말에 있는 그룹사 홍보담당자 워크숍에 강사로 초빙하고 싶다는 얘기였다. 몇 년 전인가 갑자기

『#1. 최근 홍보대행사에 제품 홍보를 의뢰한 어느 중소기업 사장. 그는 자기 회사 제품이 언론에 얼마나 잘 보도되었는지를 수시로 인터넷으로 확인한다. 그런데 그가 검색하는 곳은 언론사 홈페이지가 아니다. 예전부터 본인이 애용해온 검색 포털 사이트에

대중은 영화배우의 얼굴과 이름을 많이 알고 있다. 그러나 영화를 만든 제작진들은 잘 모른다. 국제영화제 수상경력이 있는 자들은 예외로 하더라도, 영화감독들이나 촬영감독의 얼굴이 알려진 경우는 드물다. 영화 한 편이 완성되어 극장에서 상영되기 까지, 스

쓰고 보니 제목이 이상하다. ‘정다운’ 사회 라고 쓰면 좋겠으나 사실은 ‘~다운’ 사회이다. 무슨 썰렁한 얘기냐 하면 계기는 이렇다. 얼마 전, 모 금융회사의 광고대행사를 선정하는 회의에 특별 심사위원 자격으로 참석했다. 공개 입찰에 참여한 10여개

얼마 전 이색적인 동창 모임이 있었다. 고교 동문 중에 직업이 소위 언론과 홍보 분야에 있는 몇 명이 모인 것이다. 졸업한 지 30년이 넘었는데 지금껏 이런 모임은 처음이었다. 입학 당시만 해도 이름없는 신생 학교인지라 그동안 사회에 진출한 동문 숫자

몇 년 전인가 어느 서방 강대국의 외교관이 한 말이 떠오른다. 우리나라에 부임하며 한 얘기다. “한국처럼 정치, 외교, 사회적으로 언제나 큰 이슈가 많이 발생하는 등 다이내믹한 국가로 가게 되어 매우 흥분된다”. 칭찬 인지 비아냥

최근 소위 ‘학력평가 성적조작’ 파문으로 언론이 떠들썩했다. 당초 정부에서 발표할 때만 해도 지방의 한 작은 군이 초등학교 학업 성취도 조사 결과 전국 최상위를 기록했다고 해서 ‘기적’이라고 까지 떠벌린 바로

홍보(PR)에 대한 정의는 여러 가지이다. 혹자는 “피(P)할 것은 피하고 알(R)릴 것만 알린다” 혹은 “피가 나도록 열심히 알린다”라고 일면 우스개 소리 같지만 의미심장한 말로 대신한다. 그리고, 국어사전

종합신문의 경제면이나 경제신문의 1면을 보면 종종 기업 관련 특종 기사를 만나게 된다. 서두에 굵고 진한 활자로 “본보 단독 보도” 란 언급이 있는 기사를 두고 하는 말이다. 그러나 기업 홍보실의 입장에서 볼 때 특종 보도는 결코

세계경기가 급속도로 냉각됨에 따라 우리 시장경제도 한 겨울처럼 얼어 붙어 가고 있다. 경쟁하듯 온갖 크리스마스 네온사인 장식으로 한껏 화려하게 치장한 백화점들. 유혹의 불 빛은 강렬하지만 정작 매출은 그다지 신통치 않다고 한다. 엔화 강세로 몰려드는

다른 직업도 그렇겠지만, 기업의 홍보맨들은 유난히 걱정과 고민거리가 많다. 어떻게 하면 회사의 보도자료가 보다 많은 언론에 보다 큰 사이즈로 보도될 수 있을 까. 특정 언론에 부정적인 기사가 나올 기미가 보이면, 재빨리 손을 써(?) 보도되지 않게 하

얼마 전 우리나라 언론사에 남을 만한 두 가지 사건(?)이 있었다. 하나는 미국산 수입 쇠고기를 음식점에서 맛있게 구워 먹는 사진 속 주인공들이 손님이 아니라 취재하러 그곳에 간 신문사 기자들이었다는 것이다. 그리고 다른 하나는 41년 전 겨울, 김포

필자는 언론 홍보에 '언-프렌들리(Unfriendly)'한 신임 CEO를 '프렌들리'하게 변모시키기 위해 '기고', '인터뷰', '기자간담회' 등 세가지 PI(President Identity: CEO 홍보) 방법을 사용했다.첫 번째는 사장의 기고문을

새 정부 들어와 유독 ‘oo 프렌들리’라는 말이 세간에 자주 오르내린다. ‘비즈니스 프렌들리’는 대통령이 대기업 총수들과 핫라인을 개통할 정도로 ‘기업과 친한 정부’가 되겠다는 말이다. 지난 정부에 비해 분배 보다는 파이를 크게 만드는 일에 우선 순위

요즘 우리나라가 온통 광우병 관련 이슈로 시끌시끌하다. 새 정부가 출범한 지 벌써 100일이 지났지만 정치, 사회, 외교, 경제 등 거의 모든 분야에서 미국 쇠고기 수입 문제가 그 중심을 차지하고 있으니 말이다. 필자 사무실이 있는 종로와 광화문 일대

4월 7일이 '신문의 날' 이었다는 것을 그날 아침 신문을 보고서야 알았다. 문득 오래 전 대기업 홍보실 말단 직원 시절이 생각난다. 해마다 그 날이 되면 대부분의 신문기자들은 하루를 쉬었다. 출입기자들의 취재 방문이나 전화 문의도 뚝 끊겨, 홍보실도