국가대표 초등 참고서 두산동아 ‘동아전과’. 60년간 초등학생과 함께해온 학습 길잡이 동아전과는 초등 전과시장에서 현재 약 70% 점유율을 기록, 부동의 1위 자리를 고수하고 있다. 이 참고서는 교과서의 내용을 쉽게 풀이해주고 예습, 복습은 물론 숙제

대한민국 최초의 유성볼펜. 올해로 출시 50주년을 맞는 모나미 ‘153펜’은 1963년 출시 이래 지금까지 총 35억 자루의 판매고를 올리며 ‘국민펜’으로 등극했다. 펜을 한 줄로 늘어놓으면 지구 12바퀴를 넘을 만큼 많은 양이다. 모나미의 부단한 연

반세기 넘는 시간 동안 대한민국 아기와 함께해온 일동제약의 유산균제 ‘비오비타’. 이 제품은 유산균 소화ㆍ정장ㆍ영양제로 60~70년대 TV전파를 타면서 영유아부터 50대 장년층까지 한 번쯤 복용했을 만큼 큰 인기를 끌었다. 비오비타는 지난 1959년

장수 브랜드를 말하다 22 누군가에게는 좋아하는 도시락 반찬으로, 누군가에겐 추억 가득 담긴 MT 필수품으로 자리 잡은 참치캔. 30년 전 우리가 잡은 건강한 식품인 참치를 수출만 할 게 아니라 우리 국민에게도 먹여 보자는 소망으로 출시된 동원참치는

장수 브랜드를 말하다 20 오랜 시간 소비자들의 선택을 받은 제품에는 특별한 것이 있다. 우수한 제품력도 밑바탕이 돼야 하지만 무엇보다 이들에게는 누가 들어도 딱 알만한 대표 카피나 상징 이미지가 있다는 것. 동아제약의 종합감기약 판피린 역시 특유의

장수 브랜드를 말하다 19 애경 트리오는 불혹이 넘는 세월을 거뜬히 이겨낸 대표적 스테디셀러다. 1966년 국내 첫 주방세제로 출발한 이래 주부들에게는 40여년이 넘는 세월을 함께 해 온 주방의 동반자로, 애경에게는 특별한 광고 없이도 꾸준한 현금을

장수 브랜드를 말하다 18 맛에 맛을 더하는 조미료의 대명사가 된 다시다. 다시다는 1975년 출시 이후 시장점유율 80% 이상을 꾸준히 기록하고 있는 대표적 메가브랜드다. 지난해 국내외 매출은 3100억원에 이를 정도. 세월의 흐름 속에서도 여전히

장수 브랜드를 말하다 17 “맑은 소리 고운 소리 영창 피아노 영창~” 지난 50여년 간 한결같이 맑은 소리에 대한 집념 하나만을 고집해 온 영창 피아노. 세계경제침체와 피아노 시장수요의 변화 흐름 가운데서도 이같은 곤조 하나로 명성을 이어가고 있는

장수 브랜드를 말하다 16 LG생활건강 ‘페리오 치약’이 출시 30주년 만에 누적판매 13억개(150g 기준)를 돌파했다. 페리오 치약을 일렬로 늘어놓으면 지구 5.5바퀴를 도는 거리로, 국민 1인당(5000만명 기준) 26개꼴로 사용한 셈이다. 또

장수 브랜드를 말하다 15 “오른손으로 비비고~ 왼손으로 비비고~” 여름이면 어김없이 찾아오는 귀에 익은 팔도비빔면의 CM송. 한국야쿠르트의 팔도비빔면은 1984년 첫 출시되며 국내 계절면 시장을 활짝 열어젖혔다. 분말스프 형태의 라면시장에 액상스프라

장수 브랜드를 말하다 13 한국산업 브랜드파워(한국능률협회 선정) 13년 연속 1위, 국가고객만족도(NCSIㆍ한국생산성본부 선정) 1위. 우리나라 최초의 대두유 브랜드로 시작한 해표 식용유의 현주소다. 해표 식용유는 1966년 첫 선을 보인 이래 누적

프리리엄급 파스 시대 ‘주도’ 1950년대 일본 파스가 독점했던 국내 시장에 도전장을 냈던 신신제약은 1969년 7월 일본 니치반으로부터 기술을 도입, 이후 50여 년간 파스의 명가로 성장해왔다. 특히 냉찜질과 온찜질로 두 번 근육을 풀어줄 수 있기

“힘내라 노란색!” 10대 소녀들뿐 아니라 직장인들의 핸드백 속 센스 아이템으로 자리한 경남제약 레모나. 정제 일색이던 비타민C 시장에 돌연 가루 형태 비타민C를 들고 나오며 일약 스타덤에 올랐다. 출시 초부터 일관되게 진행해 온 옐로 컬러 마케팅과

114년 이어진 한결같은 국민의 소화제 국내 최초의 등록상품으로 기네스북에도 등재된 바 있는 부채표 활명수는 114년의 역사를 자랑하는 한국 최고(最古)의 브랜드이자 소화제의 대명사이다. ‘생명을 살리는 물’이라는 뜻의 활명수(活命水)는 11가지 순수

삼성전자가 새로운 시도로 만든 3D 콘텐츠를 선보였다. 3D TV 시장의 선두주자이자 다각도로 3D 콘텐츠 확보에 심혈을 기울이고 있는 삼성전자가 8월 21일 서울 올림픽 주경기장에서 열린 ‘SM TOWN LIVE ’10 WORLD TOUR’ 서울 공

날 좀 보소~날 좀 보소~ “날 좀 보소~날 좀 보소~” 밀양 아리랑의 한 구절. 모든 마케팅 기법이 이 민요의 마음과 같겠지만 래핑 광고는 특히나 소비자들을 향해 강력한 손짓을 한다. 건물이나 버스, 지하철, 항공기에 이르기까지 래핑의 영역은 무궁무

소비자의 무의식을 공략하라 뇌 과학이 마케팅과 만났다. 최근 각광받고 있는 ‘뉴로마케팅’은 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런’과 마케팅을 결합한 단어로, 소비자의 무의식적 반응과 같은 두뇌 활동을 분석해 마케팅에 접목시키는 것이다. 최근 코카콜라

원초적 본능을 일깨운다 고기를 구울 때 나는 ‘지글지글’ 소리에 누구나 한번쯤 군침을 흘려본 일이 있을 거다. ‘시즐(sizzle)’ 마케팅은 바로 이 지글지글 소리의 영어식 표현을 빌려 붙여진 이름. 제품의 핵심 포인트가 될 만한 소리나 냄새, 시각

걸그룹 화장품계 점령 올해 화장품 업계엔 유난히 걸그룹 돌풍이 거세다. 기존 화장품 광고들이 당대 최고 여배우들의 무대였다면 현재는 걸그룹들이 그 바통을 이어받고 있다. 여기에 기업 대표 간판으로 나선 걸그룹도 등장, 가히 걸그룹 천하를 이루고있다.

21억개 팔린 콘아이스크림의 대표주자 “뭐니뭐니 해도 맛있는 콘, 롯데 월드콘~~” 흥겨운 멜로디, 귀에 쏙쏙 들어오는 노랫말의 CM송으로 유명한 롯데제과의 월드콘 광고. 성수기인 여름 시즌에 빠지면 서운할 광고계의 오랜 ‘단골 손님(?)’이다. 광고